תוֹכֶן
שיווק הוא מרכיב מכריע עבור כל עסק ותעשייה. מסעות שיווק מוצלחים מגבירים את המודעות למותג ולמוצר בקרב לקוחות היעד ומניעים אנשים לפעול כדי לבצע רכישה. מיקרו ושיווק מאקרו הן שתי תיאוריות שיווקיות שונות המשמשות לפיתוח אסטרטגיה שיווקית.
שיווק מאקרו
שיווק מאקרו מתייחס למושג מסגרת השיווק הכוללת. הוא בוחן את האפקט החברתי של שיווק כמו גם את זרימת המוצרים והשירותים במשק האם המוצרים האלה לטובת החברה בדרך כלשהי. זה עוזר לקבוע מי יפתח מוצר, כמו גם חברה; כמה מוצר יפותח על ידי חברה על בסיס צורכי צריכה או ביקוש בשוק; עבור מי הוא המוצר, אם עבור פלח שוק מסוים או דמוגרפי; וכאשר הוא ישוחרר בשוק בהתבסס על זמן הייצור, עונתיות הביקוש ללקוח.
מרכיבי שיווק מאקרו
לדברי מומחי שיווק ג'רום מקארתי וויליאם ד Perreault ג 'וניור, ישנם שמונה מרכיבים עיקריים של מאקרו שיווק: קנייה, מכירה, הובלה, אחסון, תקינה ומיון, מימון, הנחה ומידע שוק. רכישת היא פעולה כי הצרכנים לקחת בעת רכישת מוצר, בעוד המכירה היא פעולה של חברות למכור את המוצר לצרכן ולעשות כסף. תחבורה היא פעולה של העברת מוצר, כך שהצרכנים יכולים לגשת אליו, בעוד האחסון הוא פעולה של שמירה על מוצר נגיש עבור כאשר הצרכנים צריכים את זה. התקינה והסיווג מתייחסים לארגון מוצרים לפי גודל ואיכות, ואילו המימון מתייחס לגיוס כספים להשקת מוצרים. נטילת סיכונים מתייחסת לצורך להתמודד עם אי וודאויות בשוק בעוד מידע שוק הוא השימוש כי חברות לעשות את נתוני השוק לשווק מוצרים לאנשים הנכונים בזמן הנכון ובמקום הנכון.
שיווק מיקרו
בעוד שיווק מאקרו מתייחס המושגים של התיאוריה ואת התמונה הכוללת, שיווק מיקרו מתייחס פעילויות שיווק ספציפיות מסעות פרסום. זה נקרא גם לפעמים ניהול שיווק או שיווק נישה. זהו תהליך של שיווק מוצר לפלח מסוים של חברה, אוכלוסייה או תרבות. מומחי שיווק מיקרו-שיווקיים מזהים צורך ספציפי בקהל המשתמשים בו כדי להעביר מסר המעודד אנשים לקנות מוצר. לדוגמה, אם אתה מוכר בריכות באזור חם של המדינה, אתה משתמש ברצונם של אנשים להתקרר כדי לעזור לך למכור את הבריכות שלך.
יחסים
מאקרו ושיווק מיקרו יש מערכת יחסים סימביוטית; אחד לא היה הגיוני בלי השני. לדוגמה, שיווק מיקרו מתייחס למסעות פרסום ספציפיים או לפעולות שמשווקים מפתחים, אך הם אינם יכולים לנקוט פעולות אלה ללא מימון או מידע שוק כדי לקבוע את הצרכים או את קהל היעד שלהם. באותו אופן, שיווק מאקרו יהיה חסר תועלת ללא שיווק מיקרו. לא יהיו נקודות איסוף נתונים ואין דרך לבחון את ההשפעות של שיווק בחברה ללא יישום בפועל של פעילויות שיווק.