תוֹכֶן
בשיווק, ערוץ הפצה הוא הרכב המשמש את החברה למכירת מוצריה ושירותיה לבסיס הלקוחות שלה. באופן כללי, ערוצי ההפצה יכולים להיות ישירים או עקיפים. כלומר, החברה מקיימת אינטראקציה עם לקוחות במישרין או בעקיפין, באמצעות מתווכים שמבצעים פעילויות עבור החברה כדי להגיע ללקוחות. זה הרגע שבו החברה מפתחת את האסטרטגיה השיווקית שלה הם נקבעו אילו ערוצים לשמש. חברות יכולות לבחור להשתמש בערוץ יחיד או להשתמש באסטרטגיה מרובת ערוצים.
מדיה מסורתית
מדיה מסורתית היא ערוץ הפצה נפוץ מאוד כי חברות להשתמש כדי ליצור ידע על המוצרים והשירותים שלהם. אנחנו יכולים לכלול באמצעים מסורתיים של תקשורת טלוויזיה, רדיו, שלטי חוצות, מגזינים ועיתונים. בגלל העלות של שימוש בערוצים אלה הוא גבוה, זה קשה יותר עבור עסקים קטנים יש גישה חלופה זו. עם זאת, השווקים המקומיים לעתים קרובות יש עיתונים עצמאיים או תחנות טלוויזיה קהילתיות קטנות, אשר מציעים אפשרויות פרסום זול יותר.
תשובה ישירה
שיווק ישיר תגובה הוא סוג אחר של ערוץ ההפצה. אלטרנטיבה התגובה הישירה כוללת מגוון רחב של כלי תקשורת כגון גלויות, מכתבי מכירות, שיווק בדואר אלקטרוני, ופרסומות טלוויזיה בתגובה ישירה. כאשר אתה משתמש שיווק בתגובה ישירה, חשוב לקבל קריאה לפעולה. לדוגמה, פרסומות מתחילות לעתים קרובות על-ידי הצגת בעיה נפוצה, ולאחר מכן ממחישות כיצד המוצר או השירות פותר את אותה בעיה. שיווק בתגובה ישירה יכולה להיות דרך זולה יותר עבור עסקים להגיע ללקוחות הפוטנציאליים שלהם.
יחסי ציבור
ערוץ הפצה רחב נוסף הוא יחסי ציבור (PR). כיום, ערוץ זה כולל מספר פעילויות, כגון מהדורות מדיה והפקת השפעה חיובית על החברה או המותג שלך, וכן על ניהול הנוכחות של החברה שלך באינטרנט ועל האופן שבו החברה שלך מקיימת אינטראקציה עם לקוחותיה. לדוגמה, אם לקוח כותב ביקורת שלילית על העסק שלהם באינטרנט, זה צוות יחסי הציבור שלהם שיכולים להקים דרך סטנדרטית של להגיב. מטרת צוות יחסי הציבור היא לגרום לאנשים להרגיש טוב בעת רכישת המוצרים או השירותים שלך.
אינטרנט ומסחר אלקטרוני
בעוד שכל ערוצי ההפצה האחרים שהוזכרו לעיל פועלים בשיתוף עם האינטרנט - לדוגמה, שימוש ברשתות חברתיות כחלק ממסע יחסי ציבור - יש מערכת נפרדת של כלים, שיכולה לשמש כערוץ הפצה, המורכב של פעילויות מקוונות. שיווק שפותח באינטרנט כולל אופטימיזציה של קריטריונים לחיפוש, שיווק שותפים ופרסום מקוון. אופטימיזציה למנועי חיפוש, או קידום אתרים, כוללת התאמת האתר שלך והתוכן שלו, כך שמשתמשים מקוונים יראו את האתר שלך בראש תוצאות החיפוש, תוך כדי חיפוש מוצרים ושירותים החברה ואחרים מציעים.כבר שיווק שותפים ופרסום מקוון מאפשרים לך לקדם את המותג שלך באתרים אחרים, עם תוכן שמעניין את הלקוחות שלך.
