תוֹכֶן
כלי חיוני של פרסום יכול לקחת צורות רבות, אבל זה תמיד מייצג עלות כי חברות צריך לאזן עם צרכים פיננסיים אחרים. מאז עלויות הפרסום להישאר זהה ללא קשר לרמות הייצור, הפרסום נופל לתוך סיווג של עלויות קבועות למטרות ניתוח.
קבוע לעומת משתנה
כל עלויות העסק נופל לשתי קטגוריות רחבות של עלויות קבועות ומשתנות. עלויות קבועות נשארות ללא שינוי, ללא קשר לרמות הייצור, בעוד המשתנים משתנים בהתאם לרמות אלו, בדרך כלל כאשר הפלט גבוה ויורד כאשר הפירמה מייצרת פחות. עלויות קבועות עדיין כפופות לשינוי לאורך זמן, אך לא כתוצאה ישירה של שינויים בהיקף הייצור. לדוגמה, חברה המייצרת טלוויזיות משלמת משכורת למנכ"ל שלה, שהיא עלות קבועה (גם אם המנכ"ל מקבל עליה שנתית). עם זאת, רכיבים אלקטרוניים עבור טלוויזיות הם עלות משתנה בגלל הגדלת הייצור אומר כי החברה צריכה לקנות רכיבים נוספים.
פרסום ושיווק
תקציב הפרסום והשיווק של החברה הינו עלות קבועה. למרות זאת כפוף לשינוי מסיבות אחרות, הוא נשאר זהה לרמת הייצור. באופן דומה, כאשר חברה מייצרת פחות מוצרים, היא לא צריכה לשלם פחות עבור הפרסום. ההחלטה להגדיל את זה כדי לקדם מוצרים חדשים או למשוך תשומת לב הלקוחות למכור כמות גדולה יותר מהם עשויים ללוות את הגידול בייצור, אבל זה בחירה שרירותית מצד מנהיגי החברה ולא השפעה ישירה, יש צורך להגדיל של הייצור.
עלות השינוי בפרסום
גם אם הפרסום הוא עלות קבועה לעסקים, הוא עדיין יכול להשתנות עם הזמן. עלויות קבועות נשארות קבועות כאשר רמות הייצור משתנות, אך הן עדיין כפופות לתנודות בהתבסס על מספר גורמים. עלויות הפרסום משתנות כאשר חברה מחליטה להשתמש באסטרטגיות שיווק חדשות או להגיע ללקוחות חדשים. בנוסף, התקשורת כגון עיתונים, טלוויזיה ואינטרנט תשלום יותר הזדמנויות עבור פרופילים פרסום גדול שיספק יותר צופים או קוראים. עלויות אלה אינן קשורות לתוכנית הייצור של החברה, גם אם לחברות יש שליטה מוגבלת בלבד עליהן.
פונקציה
חברות משתמשות בהבנה של עלויות קבועות ומשתנות כדי לכתוב תוכניות עסקיות ולתקן תקציבים מדויקים לעתיד. ההבדלים בין עלויות קבועות ומשתנות גם מסייעות למנהיגים עסקיים לקבל החלטות לגבי שינויים בתזמון הייצור. מבלי לבטל עלויות קבועות כגון שכר דירה, ביטוח, תשלומי חוב ופרסום משוואות שלהם, חברות לא יכלו לקבוע את העלות המבודדת של הייצור גדל.עלויות משתנות, כולל חומרי גלם, ניהול מלאי, שכר עובדים ותחבורה, יגידו לך אם העסק יכול להרשות לעצמו להגדיל את הייצור וכמה הכנסות נוספות יידרשו כדי להפוך את ההשקעה כדאי.