תוֹכֶן
כאשר אתה צופה בתוכנית הטלוויזיה האהובה עליך, שים לב כי הדמות האהובה עליך יש שיחה עם ליבם עם אחר תוך לוגם גלידה מתוך מותג ידוע. בסצינה הבאה, לחתוך את שניהם לתוך מכונית ספורט אופנתי. בעוד שרוב תשומת הלב של הקהל מתמקדת בחלקה, מנהלי השיווק מתמקדים לחלוטין ברגעים המתאימים ביותר להציג את המוצרים שלהם בסצינות.
הדדיות
שיווק משולב אסטרטגיה שיווקית מוצא רכב כתוכנית, סרט או אירוע ומשתמש בו כפלטפורמה לא פולשנית לפרסם את מוצריה ושירותים. רוברט מריץ ', מחבר הספר "שיווק לקהל הסרטים", מסביר כי הוליווד מסתמכת על חברות כדי לסייע בשיווק וקידום הסרטים שלהם. אז אם שרשרת מזון מהיר מקבל מקום בסרט, ציפייה משותפת היא כי שרשרת המזון המהיר ישלב את הנושא של הסרט לתוך הצעצועים בתפריט הילדים שלהם. אם האירוע מייצר קהל גדול, כמו אלה המשתתפים באירועי ספורט או צפייה בתערוכת מציאות פופולרית, חברות יכולות לחתום על מיליוני דולרים כדי לתמוך במוצרים אלה.
הטבות של תאגידים
Merchandising מאפשר תאגידים לנקוט גישה המשפיעה על הצרכנים על ידי העמותה. זה קשר חזק בין תוכנית מהימן לבין אישיות מפורסמת מחדיר תחושות של אמון בשם של המוצר או המותג. מיה דה קויפר, מחברת הספר "Power Power Economy", מספרת בספרה כי מספר חברות הציעו למוצרי "אפרה" חינם בתקווה להופיע ברשימת "הדברים האהובים עליהם", שכאשר מוצבים באתר מייצר 4 מיליון מאמר של אקונומיסט מ -2002 מסביר איך שישה עשר מתוך ארבעים ושישה הספרים שנבחרו על ידי מועדון הספר אופרה עלו כמו טילים לראש רשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס. רווחי תהילה מפורסמת, חברות זוכה לחשיפה והכרה.
הטבות לתעשיית הבידור
תוכניות טלוויזיה לעתים קרובות ליהנות merchandising ככל תאגידים לעשות. כריס ג'ונס וג'נבייב ג'וליף מסבירים בספרם, "מדריך גרילה לסרטים", שתרחישים רבים של סרטים וטלוויזיה מקבלים הלוואות בחינם לחברות בגדים, למשל. כאשר זה קורה, חברות לחסוך כמות עצומה של כסף על תרחיש עיצוב עבור המפיקים, רק על ידי הצבת דוכני מזון ומסעדות עם הלוגו שלהם על הבמה. כוכבי קולנוע רבים, למשל, לחסוך מיליארדים על ידי קבלת ציוד, כלי נשק, טנקים ומטוסים מן הפנטגון.
שיקולים
ביצוע סחורה בתוכנית או בסרט מאפשר לחברות להפעיל השפעה עדינה על הצרכנים בצורה פחות פולשנית מאשר מסחרי. לדוגמה, אנשים רבים רואים הפסקות מסחריות כמו הזדמנויות לבצע חטיף, ללכת לשירותים או לעשות משהו אחר מאשר לצפות בטלוויזיה. לכן, חברות לאבד את ההזדמנות לתת את המסר שלהם. Merchandising, לעומת זאת, משלבת את המותג של החברה כמעט באופן בלתי מורגש באופן שמושך את הצרכן על ידי אישור אישיות מפורסמת. עם זאת, חברות צריכות להבטיח כי המוצרים שלהם מוצגים בצורה חיובית. חברת משקאות, למשל, לא רוצה את המוצר שלהם להיות מוצג בסצנה שבה נער הוא עצר על ידי המשטרה על נהיגה שיכורים.