תוֹכֶן
מלכ"רים המעוניינים לבנות בדרך כלל משתמשים במסעות פרסום הון כדי לממן התרחבות. למרות שמסעות הפרסום ההוניים כוללים הרבה מאמץ ומאמץ, מסע הפרסום המוצלח יכול להיות מתגמל מאוד. אתה, הלקוחות שלך, ואת התורמים שלך יכול לצפות כמו המבנה החדש של הארגון שלך לובשת צורה והופך לסמל הצמיחה שלה ואת ההשפעה. קמפיין ההון המוצלח לא רק יתמוך בבניין החדש שלך, אלא גם יכול להפוך תורמים מדי פעם לתורמים תכופים, ותורמים נאמנים למיטיבים גדולים.
הוראות
-
צור תקציב. התקציב צריך להיות מבוסס על הצרכים של הארגון שלך, וישקף את התקציב הנוכחי של הקבוצה שלך ואת הכספים הדרושים לתמיכה בעבודתך. באופן אידיאלי, התקציב צריך לכלול כל דבר, החל עלויות רכוש, הערכות חוזה הבנייה, עלויות ציוד, כמו גם תחזיות מימון ראשוני עבור כל הוצאה.
-
הפק דוח היתכנות. זה צריך להיות מבוסס על דיונים בין מנהיגי הארגון שלך ואולי התורמים העליון שלך. דו"ח היתכנות צריך לענות על השאלה: "אנחנו יכולים לעשות את זה?" הדרך הנפוצה ביותר להעריך את ההיתכנות של מסע הפרסום שלך היא לשים את התקציב שלך על תרשים ולזהות כמה תרומות תצטרך עבור כל רמה של מימון. עבור מסעות פרסום גדולים יותר, זה יכול לכלול מאות אלפי דולרים שגויסו על פני כמה שנים. מחקר בקרב מנהיגים מקומיים כדי לברר את דעתם על ההשפעה של הארגון שלך.
-
הפעל את מסע הפרסום. אם דוח הכדאיות שלך תומך, הפעל את מסע הפרסום שלך הון עם כריית נתונים איטית ויציבה. אתה רוצה לגלות אילו התורמים הנוכחי שלך יתרום וכמה. השתמש בטבלה שנוצרה בדוח היתכנות כדי "להעריך" תורמים מסוימים ברמות מסוימות. בדרך זו, אתה תהיה מוכן כאשר התורם שאלות כמה אתה צריך את זה. גלה מי תומך מאוד הפרויקט שלך ומי חושש לגבי זה.
-
מצא את התורמים המובילים. זיהוי חברי הקהילה או עסקים מקומיים אשר עשויים להיות מוכנים לתרומות גדולות (יותר מ -10% מההוצאה המתוקצבת) או תרומות גדולות מאוד (יותר מ -20% מההוצאה המתוקצבת). לזהות תורמים נאמנים לשקול להציע להם הזדמנות שם חלק של הבניין (חדר ישיבות או חדר מחשבים, למשל).
-
בקש מענקים. המשך לחפש תמיכה בהוצאות התפעול בעת קבלת תמיכה למסע הפרסום.
איך
- ערך את התורמים. אפילו לשים שם של התורם על חדר, מעבדה, בכיתה או תיאטרון יכול לכבד את זה.
- השתמש בסטטוס שלך ללא מטרות רווח. עסקים ויחידים המבקשים החזרי מס יקבלו אשראי על תרומות הרשומים לעמותות.
שים לב
- להיות שקוף. אמון התורם חשוב: להסביר בבירור כיצד תרומות ייעשה.
- אל תגזימו. אם ההוצאות התפעוליות השנתיות שלך נמוכות יחסית, אל תנסה להפעיל מסע הון בהיקף של מיליוני דולרים שנראה מחוץ לתחום התקציב הרגיל של הארגון שלך.