תוֹכֶן
מיקרו ומאקרו מתייחסים לסביבות כלכליות שבתוכן מתקיים שיווק. למרות שהם לא בדיוק הפכים, קיימים הבדלים גדולים בין שיווק מיקרו למקרו. למרות הבדלים כאלה, מונחים אלה מופיעים לעתים קרובות יחד, מכיוון שהם מהווים את שני סוגי השיווק העיקריים.
תְחוּם
מיקרו פירושו קטן בקנה מידה או בהיקף, בעוד שמקרו פירושו גדול. שיווק מיקרו מתייחס לצעדים בודדים בתהליך כללי. שיווק מאקרו, בתורו, בוחן את אותו התהליך בכללותו. בהתאם לקנה המידה, שיווק מיקרו נע בין תהליך ייצור יחיד לעבודה של תאגיד שלם. המאקרו חל מהקשר בין תהליך הייצור לצרכן על דפוסי רכישה גלובליים.
דאגות
בספרה "תורת השיווק", הסופרת שלבי ד 'האנט מפרטת את החששות העיקריים של שיווק מאקרו ומיקרו. בין הנושאים הללו המפורטים לשיווק מיקרו ניתן למנות התנהגות צרכנית פרטנית, החלטות ושיטות תמחור, ערוצי הפצה, אופן החליטה של חברות אילו מוצרים לבצע ולשווק, החלטות קידום מכירות ואריזות, שיטות וניהול תדמית מותג. בין הפריטים הרשומים לשיווק מאקרו ניתן למנות את חוקי הרגולציה בשוק, שיווק ואחריות חברתית, טכניקות פרסום חברתי רצויות, יעילות מערכות שיווק ודפוסי התנהגות צרכנים כלליים.
הבדל במטרת הרכישה ובהיקפה
במובנים רבים, ההבדלים בין שיווק מיקרו למקרו מתוארים בצורה הטובה ביותר על ידי בחינת ההבדלים בין יעדי הרכישה והיקףם. המטרה של רכישת מיקרו שיווק היא הפרט. הוא מתייחס לקביעה של מוצר שהאדם אוהב, זקוק לו ומוכן לקנות. אנשי מקצוע בתחום זה מתמקדים רק בדאגה זו ובשום דבר אחר. מטרת רכישת שיווק מאקרו היא בסיס הלקוחות הגדול ביותר האפשרי. הוא מתייחס לקביעה אילו מגזרים בחברה מהווים את קהל היעד של מוצר וכיצד פריט זה מגיע לאנשים. שיווק מקרו שוקל הכל החל מהפצה לפרסום, מאפיינים, זמינות בחנויות ועד סוגי אריזות.
דוגמה לשווקים
הצמיחה של אתרי האינטרנט והרשתות החברתיות הביאה לעלייה בחשיבותם של שווקי המיקרו. למרות העובדה שכל אחד מהם מכיל מספר רב של משתמשים ואתרים שונים, המיקוד הוא אינדיבידואלי. על המשווקים לחשוב על המיקרו כאשר הם מבצעים התאמה אישית של מודעות באתרי רשתות חברתיות. בעולם עם חלוקות קטנות יותר בין תרבויות שבעבר נחשבו שונות בתכלית, דאגה מרכזית של שיווק מאקרו הופכת כיצד לקחת את טרנד A מאזור B ולמכור אותו לאנשים ג '.