תוֹכֶן
בשמים זמינים לצרכנים בצבעים שונים, בריחות ובטווחי מחירים - מה שהופך את השוק לתחרותי מאוד ומגביר את הצורך במודעות יעילות. נתונים סטטיסטיים באתר Fashion-Era מצביעים על כך שתעשיית הבשמים הניבה מכירות של למעלה מ -20 מיליארד דולר בשנת 2008. התמודדות עם פיתוח מודעות בושם באופן מאורגן יכולה להפוך אותן ליעילות יותר, ולהביא להכנסות ורווחים גבוהים יותר חברת הבשמים.
שלב 1
בדקו מדוע אנשים קונים בשמים. על פי אתרי הבושם ו- SeeCosmetics, הם יכולים לקנות בושם כדי למשוך בן זוג, להסוות ריח גוף ולשנות מצב רוח. הם יכולים גם לקנות בושם מכיוון שהוא קשור לסלבריטאי או למעמד מסוים; טקסים דתיים יכולים להשתמש גם בבושם. גלה לאיזו מטרה הבושם מתאים ביותר.
שלב 2
שימו לב מה עושה את הבושם שלכם שונה מהאחרים בשוק. אולי יש בה מרכיב יקר כלשהו בהרכבו או מאפיין כלשהו, כגון אריכות ימים, שתוכל לנצל במודעה.
שלב 3
צור תמונה לשימוש במודעה - באופן מסורתי, צילום של הבקבוק. אתה יכול גם להשתמש בתוצאות משלב אחד ושני כדי לקבל תמונה של מה שהבושם "אומר". אם הבושם שלך אמור לחקות פרומונים טבעיים כדי למשוך בן זוג, למשל, בקש מצלם להצטלם של שני אנשים בחיבוק חושני, כשכותרת שם הבושם.
שלב 4
צור רשימה של איכויות הבושם. רשימה לבושם גברי, למשל, עשויה לכלול מילים כמו "וודי" או "פלפל" לתיאור הריח.
שלב 5
השתמש בתארים הרשימה ליצירת רשימה שנייה, הפעם עם ביטויים. כתוב משהו כמו "מושבה טרופית חריפה לגבר הרפתקן", למשל. שים לב שהביטויים חייבים איכשהו לתפוס ולתאר את נישת השוק הרצויה. נסו לשלב את העובדות משלב שני במשפטים.
שלב 6
שקול את הזמן או המרחב שיש לך למודעה. אם הם מוגבלים מאוד, הקטין את כמות הטקסט, התמונות והשורות אליהם ייחשף הצרכן.
שלב 7
החלט את פריסת המודעה. הטקסטים ממוקמים בדרך כלל מעל או מתחת למודעה, אך בהתאם לתמונה ולמקום הזמין, ייתכן שתעדיף למקם את הטקסט בפינה או בצדדים. הקטין את הצמידות של טקסטים ותמונות כדי שלא יפחתו בערך זה בזה.
שלב 8
שימו לב לצבע הבושם וודאו שאין קונפליקטים בינו לבין הרקע והטקסט של המודעה.
שלב 9
שאל את עצמך אם המודעה מעניקה לעצמה וריאציות שניתן להשתמש בהן לאורך כל מחזור החיים של המוצר: אתה רוצה שהצרכנים יתחברו לקונספט שמאחורי הבושם, ולא מודעה אחת. כך הם ימשיכו לקנות את הבושם גם אם המודעה המקורית כבר לא תופיע.