תוֹכֶן
קניות באינטרנט מעולם לא היה קל יותר. האתרים שיפרו דרכים לבחירה, תשלום ואספקה של סחורות, בעוד בנקים יצרו תוכנה המאפשרת להם לבצע רכישה רק עם כמה קליקים. אבל זה היה עם פופולריזציה של אתרי רכישה קולקטיבית כי חברות רבות ראו באינטרנט הזדמנות אמיתית להרחיב ולהפיץ את מוצריהם. בעיקרון, דפים אלה משא ומתן על ערכים וקידומים עם חברות, המעוניינים להקטין את הערך של מכירת המוצר בתמורה לגילוי גדול יותר. זה גם סיכוי טוב עבור הצרכנים, אשר לקנות במחיר נמוך יותר מאשר אחד זמין.
איך זה עובד?
התהליך כולו עובד כדלקמן: לאחר רישום פשוט בדף, המשתמש יכול לגשת מציע את המוצרים השונים ביותר, אשר יכול להיות עד 90% הנחה. רובם הם לזמן מוגבל. בינתיים, האתר כבר משא ומתן עם חנויות וחברות עבור הנחות הקרובה. החברה מחשבת את הערך, תוך התחשבות בשולי הרווח והרווח. פורטלים רבים מציעים יותר הנחות למשתמשים המפנים חברים, מה שגורם שרשרת גדולה של צריכה. המוצרים הנפוצים ביותר מחוברים לתחומי הבידור, היופי והגסטרונומיה.
מי מנצח?
הרעיון של רכישות הימורים קיבוציים על הכלכלה דינמיקה פשוטה: הנחות גדולות למשוך צרכנים רבים אשר, בתורו, תקדם את החנות לחברים וכן הלאה. מכיוון שההצעה זמינה לזמן מוגבל, ניתן להניח כי משתמשים שנהנו מהניסיון יפזרו את שם החנות לאחרים. המתחרים החדשים יכולים לחכות לקידום נוסף דרך האתר או לחפש בחנות. Shopkeepers להרוויח לקוחות במהירות משתמשי האינטרנט לקבל את ההזדמנות כדי לדעת מוצרים שהם לא היו קונים בנסיבות אחרות.
איך הם באו
עסקי הרכישה הקולקטיבית זכו להצלחה בינלאומית כאשר צפון אמריקה אנדרו מייסון ייסד את חברת Groupon בשנת 2008. הרעיון של האתרים הראשונים עלה בצניעות ורבים הרגישו שזה לא יעבוד כי הם תלויים רשת עקבית של צרכנים שרצו לקנות וחברות שמוכנים למכור עם הנחות גדולות. אבל בתוך זמן קצר הדף תפס את תשומת הלב של משתמשים בכל רחבי העולם. כיום, Groupon מתפרסת על פני יותר מ 35 מדינות ויש לה קהל משוער של 50 מיליון דולר.
הרחבה בברזיל
במיוחד בברזיל, העסק חווה רגע של צמיחה מעריכית. רק בשנה שעברה, מספר המשתמשים הברזילאים הרשומים באתרי רכישה קולקטיבית הגיע 14.5 מיליון דולר. עבור מומחים הקשורים במגזר הטכנולוגיה, הצלחה בברזיל ניתן להסביר על ידי הטעם של הברזילאי הצעות ומבצעים, הקשורים עם הגידול במספר האנשים במעמד הבינוני. שלא לדבר על הנוחות של להיות מסוגל חנות 24 שעות ביממה מבלי לעזוב את הבית. בין האתרים העיקריים הזמינים בברזיל הם: Groupon, Peixe Urbano, Privalia, ClickOn והצעת יחיד.
