תוֹכֶן
כלי הפרסום החיוני יכול ללבוש צורות שונות, אך הוא תמיד מייצג עלות שחברות צריכות לאזן עם צרכים פיננסיים אחרים. מכיוון שעלויות הפרסום נשארות זהות, ללא קשר לרמות הייצור, הפרסום נופל תחת סיווג העלויות הקבועות לצורכי ניתוח.
קבוע לעומת משתנה
כל העלויות של חברה מתחלקות לשתי קטגוריות רחבות של עלויות קבועות ומשתנות. עלויות קבועות נשארות זהות, ללא קשר לרמות הייצור, בעוד שמשתנים משתנים על בסיס רמות אלה, בדרך כלל עולים כאשר הייצור גבוה ויורד כאשר החברה מייצרת פחות. עלויות קבועות עדיין ניתנות לשינויים לאורך זמן, אך לא כתוצאה ישירה משינויים בהיקף הייצור. לדוגמא, חברה שמייצרת טלוויזיות משלמת משכורת למנכ"ל שלה, שהיא עלות קבועה (גם אם המנכ"ל מקבל תוספות שנתיות). עם זאת, רכיבים אלקטרוניים לטלוויזיות הם בעלות משתנה, מכיוון שהגדלת הייצור פירושה שהחברה חייבת לקנות רכיבים נוספים.
פרסום ושיווק
תקציב הפרסום והשיווק של החברה הוא עלות קבועה. למרות שהיא כפופה לשינויים מסיבות אחרות, היא נשארת זהה כאשר רמות הייצור עולות. כמו כן, כאשר חברה מייצרת פחות מוצרים, היא לא צריכה לשלם פחות עבור פרסום. ההחלטה להגדיל אותה לקידום מוצרים חדשים או למשוך את תשומת לב הלקוח למכור נפח גדול יותר עשויה להתלוות לגידול בייצור, אך זוהי בחירה שרירותית מצד ראשי החברה ולא השפעה ישירה והכרחית של הגידול. של ייצור.
שינוי עלות פרסום
למרות שפרסום הוא עלות קבועה עבור חברות, הוא עדיין יכול להשתנות לאורך זמן. עלויות קבועות נשארות קבועות כאשר רמות הייצור משתנות, אך הן עדיין נתונות לתנודות על בסיס מספר גורמים. עלויות הפרסום משתנות כאשר חברה מחליטה להשתמש באסטרטגיות שיווק חדשות או להגיע לסוגים חדשים של לקוחות. בנוסף, כלי התקשורת, כגון עיתונים, טלוויזיה ואינטרנט, גובים יותר תשלום עבור הזדמנויות לפרופילי פרסום גדולים יותר שיספקו יותר צופים או קוראים. עלויות אלה אינן קשורות לתוכנית הייצור של החברה, גם אם לחברות יש שליטה מוגבלת בלבד עליהן.
כיבוש
חברות משתמשות בהבנתן בעלויות קבועות ומשתנות כדי לכתוב תוכניות עסקיות וליצור תקציבים מדויקים לעתיד. ההבדלים בין עלויות קבועות ומשתנות מסייעים גם למנהיגים עסקיים לקבל החלטות לגבי שינויים בלוחות הזמנים של הייצור. מבלי לבטל עלויות קבועות, כגון שכר דירה, ביטוח, תשלומי חוב ופרסום ממשוואותיהם, חברות לא יכלו לקבוע את העלות המבודדת של הגדלת הייצור. עלויות משתנות, כולל חומרי גלם, ניהול מלאי, שכר עובדים והובלה, אומרות האם עסק יכול להרשות לעצמו להגדיל את הייצור וכמה יהיה צורך בהכנסות רבות יותר כדי להפוך את ההשקעה לכדאית.